教育局的李主任若有所思：“这种自下而上的文化传播，确实比官方宣传更有说服力。”

“没错。”李萍点点头，“这一个月的体验让我明白，最好的宣传不是我们说自已有多好，而是让别人自已感受到我们的好。”

高远山在台下频频点头：“李萍同志的总结很深刻。请继续。”

“通过这次体验，我不仅对临海市有了新的认识，对宣传工作也有了新的理解。”李萍说道，“以前我总觉得宣传就是包装美化，现在我觉得宣传应该是真实呈现。”

“能具体说说这个'真实呈现'怎么做吗？”旅游局的王科长问道。

“很简单，四个要素：真实性、故事性、参与性、传播性。”李萍在白板上写下这几个词，“真实性，就是不造假，不夸大，展示真实的情况。故事性，就是不堆砌数据，而是讲述生动的故事。参与性，就是让受众参与体验，而不是单方面灌输。传播性，就是让内容值得传播，能够引起共鸣。”

商务局的小张举手：“李部长，这四个要素听起来简单，但具体操作起来会不会有难度？”

“当然有难度。”李萍毫不隐瞒，“最大的难度是改变自已的思维习惯。”

“什么意思？”

“我们习惯了用官方语言，习惯了讲大道理，习惯了展示成就。”李萍说道，“但真正有效的宣传，需要的是人话，是小故事，是真感情。”

她举了个例子：“比如说招商引资这件事，以前我的宣传稿会写'我市营商环境不断优化，投资吸引力显著增强，实现招商引资多少亿元'。”

“现在我会这样写：'张老板从广州来临海投资，本来担心人生地不熟，没想到从工商注册到银行开户，政府部门全程陪同，三天就办完了所有手续。”